【News586／記者張淑慧報導】全球旅遊市場再傳捷報！國際旅遊平台 Expedia 公布2026年日本黃金週海外旅遊目的地評比，高雄以「隱藏瑰寶、高CP值」之姿脫穎而出，不僅勇奪全台第一，更躋身全球第4名，展現強勁的國際觀光競爭力。高雄市政府觀光局同步推出全新城市觀光品牌，以嶄新CIS視覺與「KEEP VIBRANT KAOHSIUNG」為核心，並製作國際行銷形象廣告，於大阪、釜山、吉隆坡及胡志明市等國際都會交通樞紐與熱門景點大規模投放，結合數位社群與影音平台，全方位提升高雄在全球旅遊市場的曝光度與品牌識別。
觀光局長高閔琳指出，高雄擁有山海河港交織的自然景觀、多元族群文化，以及蓬勃發展的創意與科技實力，是一座兼具活力與永續理念的海洋城市。此次全新品牌以「活力高雄」為主軸，針對東北亞、東南亞及歐美市場量身打造三支國際廣告，透過影像敘事與視覺設計，呈現高雄文化底蘊、自然生態與時尚潮流並存的城市樣貌，成功傳遞熱情友善的旅遊形象。
在視覺設計方面，新版CIS採用幾何構圖與多彩模組化色塊，勾勒城市建築與地景輪廓，象徵文化融合與城市多樣性；色彩則以海洋藍、熱情橘與摩登紫為主軸，分別代表港灣精神、人情溫度與創新未來。字體設計融入橋梁與愛心意象，象徵跨越界線、連結世界。三支廣告影片以「實現夢想的城市」為核心，透過歐美背包客、亞洲新婚情侶與穆斯林家庭的一日旅程視角，描繪高雄從城市街區到自然山海的多元魅力。
行銷策略方面，高雄自2026年初起陸續於日本、韓國、越南及馬來西亞展開推廣。日本主打「台日友好・情熱高雄」，韓國以「台灣感性・活力高雄」吸引目光，馬來西亞以「Ria Kaohsiung」傳遞歡樂氛圍，越南則以「高雄打卡」作為行銷亮點。廣告場景涵蓋 旗津海岸、高雄流行音樂中心、衛武營國家藝術文化中心、蓮池潭 及 佛光山 等代表景點，全面展現城市觀光深度與廣度。
觀光局說明，韓國市場選定 釜山 作為首波投放城市，並於地鐵西面站高密度曝光，單月觸及數百萬人次。日本則鎖定 道頓堀 播放廣告，結合關西觀光熱潮與國際人流優勢，成功拓展全球旅客能見度。
此外，高雄近年積極深耕國際觀光交流，包括2024年舉辦「台日觀光高峰論壇」獲高度評價，以及2025年前進大阪舉辦觀光推介會廣受好評。延續此波動能，觀光局透過跨區域整合行銷，預估全年東北亞與東南亞市場廣告觸及人次將突破2,800萬，持續推升高雄國際品牌影響力，帶動更多海外旅客實際造訪。
