天光雜貨店「盛夏購物節」近40款商品　打造客家文化新消費場景

【News586／記者彭慧婉報導】為推動客家文化與在地產業發展，桃園市透過客家選物品牌「天光雜貨店」持續深化品牌整合與市場連結，並於夏季推出「盛夏購物節－夏日正好買」，自5月5日至6月30日登場。本次活動集結16家品牌、近40款商品，以策展思維進行六大主題選品，將客家文化從飲食、風味延伸至生活美學，打造兼具文化深度與消費動能的夏季生活場景，進一步強化品牌識別與市場滲透力。

「盛夏購物節」以六大主題為架構，從產業面、文化面到生活面，逐步建構客家文化進入日常的應用場景。「在地風味」以客家飲食文化為基礎，串聯小農與食品加工產業，從手工麵線、醬料到肉製品，展現地方產業鏈的整合成果；「輕享時光」則結合零食與創意商品，拓展客家選物在年輕族群與日常生活中的應用。「沁涼一夏」聚焦夏季飲品市場，以蜂蜜與天然飲品切入健康消費趨勢；「慢活茶香」則以客家茶文化為核心，延伸並呼應至現代養生與慢生活的生活型態。此外，「端午特選」結合節慶經濟，將文化意象轉化為具市場性的送禮商品；「生活選物」則進一步將文化轉譯至居家生活領域，透過香氛、手工皂與陶藝器皿等產品，拓展客家文化的應用範疇。

本次活動涵蓋食品、農產加工、茶產業及生活工藝等多元領域，展現客家產業的豐富樣貌與跨域整合成果，透過品牌整合與共同推廣，不僅提升個別品牌的市場能見度，多元商品可觸及更多不同年齡層的消費者外，也強化整體產業鏈的合作機制，消費者可透過線上平台選購各式客家選物商品，也可前往實體店鋪感受客式居家生活與客家滋味小旅行，形成具有規模與辨識度的客家選物品牌群。

財團法人桃園市客家文化基金會表示，「天光雜貨店」以「客家選物第一品牌」為定位，致力於文化保存與產業發展的雙軌推動。本次「盛夏購物節」檔期活動，將客家文化融入日常生活場景並結合消費機制與選品策略，讓文化融入生活消費，從文化保存到市場轉譯，進一步促進在地產業的永續發展，更多相關資訊可至財團法人桃園客家文化基金會官網(https://www.hakka.tycg.gov.tw/)或天光雜貨店粉絲專頁(https://www.facebook.com/62grocerystore)查詢。（圖：客家局提供）