左起為福建省政府新聞辦副主任林仙元、福建省旅遊局副局長鄭維榮與廈門市旅遊局副局長張國良
第十二屆海峽旅遊博覽會新聞發佈會於今(5)日在廈門翔鷺國際大酒店舉行，新聞發佈會正式啟動了本次旅遊博會序幕，會中福建省政府新聞辦副主任林仙元、福建省旅遊局副局長鄭維榮與廈門市旅遊局副局長張國良宣佈國家旅遊局出臺3項支持福建自貿區赴台團隊旅遊便利措施，主要內容包含：擴大旅行社開放、放寬旅遊從業人員限制、推動實現區內區外聯動、支援平潭建設國際旅遊島、促進整體開放帶動旅遊業發展、推動實施便利化措施、鼓勵旅遊金融創新等7個方面。上述新措施的實施將有利於發揮平潭對台海上直航口岸優勢，吸引更多的省外遊客到平潭旅遊，促進平潭國際島建設；有利於促進兩岸郵輪旅遊合作發展，助推構建海峽兩岸郵輪旅遊圈，有利於深化福建與金馬澎區域旅遊合作。
現場來自兩岸百位媒體共同參與，對於此次旅博會亮點抱持高度興趣。亮點來自於旅遊跨域所拓展出新行業、新技術與旅遊業融合發展，形成了新的旅遊消費形態、新的旅遊業態。“旅遊+”或者“+旅遊”是旅遊業為適應旅遊消費升級換代的需要，“旅遊+”的範圍不斷本屆旅博會的“旅遊+”主要體現在“旅遊+VR”方面，專門設置智慧旅遊主題館。利用VR技術、大資料、雲計算等新技術，直觀展示“旅遊+互聯網”的發展應用趨勢和成果,讓遊客深刻感受到科技帶來旅遊新體驗。此外在“旅遊+美麗鄉村建設”、“旅遊+文創”等許多方面，也盡可能體現旅遊業與相關行業的融合發展成效。如：透過“兩岸鄉村旅遊圓桌會議”，分享兩岸鄉村旅遊發展成功經驗，探討“旅遊扶貧型發展模式、產業依託型發展模式、在地特色型發展模式、創意主導型發展模式”，推動旅遊與農村各產業的融合；通過兩岸文創商品大賽和展銷，推動旅遊與文創行業的結合。
此屆旅博會除了有上述亮點外，更有綜觀兩岸旅遊論壇活動中不曾舉辦過的“兩岸及港澳地區名導論劍”，是旅博會的創新。導遊是旅遊接待工作第一線的關鍵人員，是旅遊業中最基本也是最重要的一支隊伍，代表著旅遊業的形象、地區的形象、國家的形象。導遊工作是一個陽光的職業、崇高的職業。由於慣例體制等各種原因，加上個別從業人員的素質、特別是“黑導”的出現等，近年來導遊受到較大的非議。旅博會擘劃“兩岸及港澳地區名導論劍”活動，希望通過兩岸及港澳優秀導遊的工作經驗分享，與專家、遊客一起就“文明旅遊面面觀、導遊員與中華文化的傳播、互聯網+導遊展望”等話題進行討論，希望展現導遊行業的主流，引導激勵導遊們愛崗敬業，竭誠服務遊客，傳播正能量。也希望通過各界共話旅遊服務與品質、導遊職業價值與理想，推動導遊服務品質的提升，讓社會對導遊行業有一個正確的認識，瞭解導遊職業的本質，瞭解導遊員生活的艱辛，共同關注旅遊人的職業價值和理想。
海峽兩岸旅遊文創商品大賽是借助旅博會平臺第二次舉辦，是海峽兩岸旅遊業界交流合作領域的進一步拓展，目的是提升兩岸旅遊商品的創意水準和產業化、市場化水準，促進旅遊購物業的發展。主要特點：一是構築平臺，將兩岸有特色的旅遊文創商品彙集一處，進行交流、展示、宣傳、銷售，旅博會是大陸一個主要平臺。大批文創企業、鄉村旅遊企業、智慧旅遊企業都將組織相關商品參會，兩岸旅遊文創商品將集中亮相，新品、精品、高科技產品紛紛登臺，優秀設計師現場量身定制，一批優秀非遺文化產品將現場演示銷售。二是深化交流。擴大兩岸旅遊商品行業的對接，臺灣藝品禮品輸出業同業公會、鶯歌農會臺灣陶瓷藝術館、臺灣南投縣農會、彰化縣農會和大陸各省市組織當地特色旅遊商品參加。同時，還將組織兩岸旅遊產品創意大賽講評大會，邀請兩岸專家進行點評交流。大賽涉及旅遊工藝品、旅遊特色食品、旅遊飲品、旅遊絲織品、旅遊電子、旅遊陶瓷、旅遊竹木品、旅遊個人裝備品、旅遊紀念品、旅遊創意設計類等10類。三是打造品牌。福建省旅遊局前期在全省開展“清新旅遊，福建好禮”旅遊商品評選和創意設計大賽，評選出一批福建名優旅遊商品、百佳旅遊商品和創意設計獲獎作品，並參加這次活動展示。借助旅博會平臺，打造“福建好禮”品牌，提升福建旅遊商品產業化市場化水準。
旅博會後，於5月至9月，廈門市旅遊局、金門縣政府交通旅遊局將聯合策劃舉辦2016廈金兩門旅遊節活動，旅遊節以“廈金門對門，兩岸一家親”為主題，組織實施一系列廈金旅遊互動活動項目，營造熱情友善的旅遊環境，攜手共同將廈金旅遊打造成為海峽旅遊最具代表性和影響力的知名品牌。此次廈金兩門旅遊節的舉辦，目的就在於全面展示廈金豐富多彩的海峽旅遊資源，進一步擴大廈金旅遊的知名度和影響力，打造對台雙向旅遊黃金通道，吸引更多大陸遊客和臺灣同胞經由廈金往返兩岸。2016廈金兩門旅遊節活動主要包括啟動儀式暨大陸旅遊業者赴金考察踩線活動、“海峽風情.七彩兩門”旅遊主題線路設計大賽、“印象廈金”兩岸插畫設計比賽及藝術作品展、“穿越兩門 行攝廈金”攝影圖片展、海峽兩岸環小金門半程馬拉松賽、“兩岸心連心·廈金健步行”活動、廈金遊艇旅遊首發團啟動儀式、兩岸親子拼圖大賽、兩岸青少年“成人禮”活動、廈金兩門自由行手繪圖印製發行、浯島（金門）城隍觀光季、金門金湖海灘花蛤季以及廈金兩門旅遊節頒獎典禮和兩地共博狀元餅等系列活動組成。其中一大亮點就是在今年旅博會期間5月6日至7日組織大陸近400位元省內外旅遊業者經廈赴金考察踩線，實地體驗廈金兩門“一程多站”的海峽旅遊產品，以期掀起關注和宣傳廈金旅遊市場的新熱潮，共創廈金旅遊美好願景。
本屆旅博會更加注重市場與專業運作，增加了旅遊的深廣度與外部連結，是歷屆旅博會觸及層面最深最廣的一次，更是歷屆參展人數與規模之最，尤其是台灣參展數更是大大超越以往，從兩岸百位媒體熱烈參與報導，即是對大會的一種肯定。
