来源：图／福建省旅游信息中心黄婷
由國家旅遊局與福建省人民政府聯合主辦，福建省旅遊局、廈門市人民政府承辦，台、港、澳旅遊機構聯合協辦的海峽旅遊博覽會（以下簡稱“旅博會”），是以兩岸為主，輻射東南亞、日韓等國家的重要旅遊品牌展會。自2005年創辦以來，已成功舉辦了十一屆，成為兩岸旅遊交流合作的重要平臺、旅遊招商引資的重要管道和推進“海上絲綢之路旅遊核心區”建設的重要載體，也是目前大陸唯一面向兩岸旅遊業界的品牌展會，有力推動了海峽兩岸旅遊的雙向對接和交流合作。
“金秋幾度謀共贏，潮湧五月景亦殊。”在各方共同努力下，本屆旅博會各項工作已全部就緒，將於5月5日—8日在廈門舉行（其中精品會展在5月6日開館）。本屆旅博會秉承“融合發展·合作共贏”主旨，在總結前十一屆特別是在2015年首次獨立成功辦會經驗基礎上，更加注重市場化、專業化運作，著力“創新、協調、綠色、開放、共用”辦會，努力打造國內一流、國際知名的專業旅遊展會。
一、展會基本情況
本屆旅博會更加注重市場化、專業化運作，進一步拓展活動內涵和外延，主要活動概括為“1+7+1”，是創辦旅博會以來活動最為豐富、涉及領域最廣泛的一屆：
1—即一大旅遊精品會展；
7—即7個主題活動:兩岸鄉村旅遊圓桌會議、兩岸及港澳地區攝影大展、兩岸及港澳地區名導論劍、兩岸旅遊文創商品大賽及講評大會、“旅遊+VR”高峰論壇、“清新福建之夜”旅遊推介會、“海上絲綢之路旅遊推廣聯盟”工作會議；
1—即同期舉行1個“廈金兩門旅遊節”活動。
具體情況為：
（一）旅遊精品會展
時間：5月6日－8日
地點：廈門國際會展中心C號館
會展內容：共設立九大展區，其中一帶一路展區、旅遊廁所展區、自駕游與房車露營展區等三大展區為新增展區。
（二）展會主題活動
1.兩岸鄉村旅遊圓桌會議
時間：5月5日上午
地點：廈門翔鷺國際大酒店AB廳
主要內容：探討兩岸鄉村旅遊發展新路徑、新舉措，促進兩岸鄉村旅遊健康發展，形成兩岸鄉村旅遊成果展示的平臺。同期將在圓桌會議現場，舉辦兩岸及港澳地區攝影展覽頒獎儀式。
2.兩岸及港澳地區名導論劍
時間：5月5日下午
地點：廈門翔鷺國際大酒店AB廳
活動內容：借助旅博會平臺，以技能交流為切入點，通過“名導論劍”，一是加強情感交流，傳承中華文化，推動兩岸及港澳地區導遊行業各方面深層次交流與合作；二是導遊隊伍的形象展示，傳遞社會正能量，宣傳導遊職業美；三是進一步豐富旅博會活動內涵，提升展會品質。
3.兩岸旅遊文創商品大賽及講評大會
時間：5月6日上午
地點：廈門會展中心C號館306會議室
活動內容：組織邀請大陸及臺灣地區具有文化內涵、地域特色的旅遊文創產品在展會中進行展示和評比，並邀請兩岸知名專家學者成立專家評審委員會對參賽作品進行評審、點評、頒獎。獲獎商品將在旅博會展館內集中展示、銷售。
4.“旅遊+VR”高峰論壇
時間：5月6日上午
地點：廈門會展中心C號館4樓國際廳
活動內容：國內外旅遊互聯網領軍人物，知名專家學者以及相關行業代表——圍繞智慧旅遊建設、VR技術應用等系列話題進行探討，旨在為相關單位、科研院所、行業協會、旅遊企業及金融機構搭建一個資訊共用、合作交流的高端交流平臺，共謀行業發展新篇章。
5.兩岸及港澳地區攝影大展
時間：5月6日-8日
地點：廈門會展中心C號館
活動內容：全面展示海峽兩岸及港澳地區旅遊攝影大賽中獲獎的“優美景區、活力之都、魅力古跡、特色小鎮、地方美食、溫馨溫泉、浪漫海濱、鄉愁民宿、民俗風情、流行伴手禮”等10類旅遊攝影作品。
6.“清新福建”之夜旅遊推介會
時間：5月5日晚上
地點：廈門翔鷺國際大酒店AB廳
主要內容：展示福建豐富而獨特的旅遊資源和優質的旅遊產品，擴大“清新福建”在境內外的影響力和美譽度。
7.“中國海上絲綢之路旅遊推廣聯盟”年度工作會議
時間： 5月6日上午10:30
地點：廈門國際會展中心一號展廳305
主要內容：總結2015年聯盟工作，提出2016和下階段聯盟工作建議和思路，交流年度“海絲”宣傳推廣工作經驗，構建更加緊密型旅遊合作機制，共同打響中國海絲旅遊品牌。
（三）配套旅遊節慶活動：廈金兩門旅遊節
時間：5月6日—7日（全部活動9月結束）
地點：金門
主要內容：舉辦旅遊節啟動儀式暨大陸旅遊業者赴金考察踩線活動。組織“海峽風情·七彩兩門”旅遊主題線路設計大賽、“2016印象廈金”插畫設計比賽及藝術作品展、“穿越兩門行攝廈金”攝影圖片展、“海峽兩岸環小金門半程馬拉松賽”、“兩岸心連心·廈金健步行”旅遊活動、廈金遊艇旅遊首發團啟動儀式、兩岸親子拼圖大賽、廈金兩門自由行手繪圖製作及發放、廈金兩門旅遊節頒獎典禮和兩地共博狀元餅等一系列活動。
二、主要特點
（一）實現三大轉型
海峽旅遊博覽會越辦越好，尤其是近三年邁出了可喜的三大步：
1.邁出了市場化運營的一大步。自2014年以“零元委託”方式實行企業化專業化運營後，逐步加大市場化辦會辦展的力度，積極推動辦會模式由“政府主導”向“政府指導、市場化運作”轉變，引入專業會展公司作為展會承辦商，在招展布展、展會服務、活動組織實施等方面實行市場化、專業化運作,國家旅遊局認為這種做法值得國內其他展會學習借鑒。
2.邁出了獨立辦展的一大步。自2005年創辦以來，旅博會前十屆均與“98投洽會”同期同館舉行，從2015年第十一屆旅博會開始獨立辦會，舉辦時間由9月份改為5月份。經過十一年的培育，旅博會已成為立足兩岸，輻射東南亞、海絲沿線國家和地區的重要旅遊品牌展會，成為兩岸旅遊業界交流合作的重要平臺。
3.邁出了辦展品質和內容提升的一大步。福建省旅遊局積極推動旅博會從展示推介為主向展銷一體化轉變，展會交易性更強，市場吸引力更高，精品會展規模進一步擴大，展區類型不斷豐富。尤其是自2015年後，連續創辦了海峽兩岸旅遊文創商品大賽及展覽，這為當年的中國國際旅交會設置中國文創商品活動提供了可複製的模式，旅博會的辦會內容有了大幅提升。
（二）再創三大新高
1.參展人數創歷屆之最。一是參與省份為歷屆最多。本屆旅博會注重凸顯全國站位，更加加強省際聯動，拓展亞太合作，全國各省市及兩岸旅遊業界參會十分踴躍，力求將旅博會打造成為兩岸交流的國家級平臺，全國31個省（市、區）旅遊局（委）參加旅博會，參會參展省份覆蓋面實現100%省份，為歷屆最高。二是參會客商為歷屆最多。廣泛邀請參展商，目前報名參會客商人數已近萬人，與往屆相比，實現了大幅度增長；香港、澳門、韓國、印度、馬來西亞、義大利等地區和國家也積極參展。
2.展會規模創歷屆之最。一是展臺面積為歷屆最大。本屆旅博會精品會展規模進一步擴大，展館面積約33000平方米，展位1500個，比獨立舉辦前的15000平方米增長了120%。展位由獨立舉辦前的750個增加至1500個，比增100%，特裝展臺近80%。二是展區類型為歷屆最多。參展類型豐富，共創新設置一帶一路展區、福建各地市精品旅遊展區、兩岸旅遊文創產品及旅遊商品展銷區、旅遊廁所主題展區、兩岸鄉村旅遊展銷區、“旅遊+”主題展區、旅遊大賣場、自駕游與房車露營主題展區、旅遊休閒展銷區等九大展區，其中一帶一路展區、旅遊廁所展區、自駕游與房車露營展區等三大展區為今年首次新增展區，為參展商和市民打造一場“旅遊盛宴”。
3.臺灣參展創歷屆之最。臺灣展商參與面為歷屆最廣，臺灣品保協會、臺灣商業總會、臺灣禮品工會等公協會組團參展參會，展銷面積比去年翻了一番。參加“兩岸鄉村旅遊圓桌會議”臺灣鄉村旅遊業主近100人。泰國國家旅遊局、菲律賓國家旅遊局等近十家海外旅遊機構參加本屆旅博會。
（三）創新五大亮點
本屆旅博會與往屆相比，從展會主體到客體、從展會形式到內容、從展會活動到合作、從展會內涵到外延都實現新的轉型與升級，主要亮點：
1.深耕“一帶一路”，開放旅遊合作促共贏
本屆旅博會緊跟“一帶一路”的新形勢，強化落實《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的願景與行動》和“21世紀海上絲綢之路核心區”建設方案，著力拓展“一帶一路”旅遊合作新空間。一是創新設立“一帶一路”主題展區。專門設置“一帶一路展區”，深化“海上絲綢之路”和“陸上絲綢之路經濟帶”沿線省份區域旅遊合作，強化“一帶一路”品牌推廣、產品設計、管道開發等，提升其旅遊品牌影響力和市場佔有率。整合“一帶一路”沿線各省（區、市）旅遊產品和市場資源，推進城市間旅遊合作，策劃打造中國“一帶一路”世界級精品旅遊線路。展區主要由相關省市旅遊管理機構、A級景區、酒店、旅行商、航空公司、OTA等旅遊企業、參展。二是著力強化“海絲旅遊推廣聯盟”作用。2015年第十一屆旅博會上，經國家旅遊局批准並在李金早局長等領導的見證下，福建省聯手沿海十個省份和香港、澳門2個特別行政區旅遊主管部門，創新性牽頭成立了“中國海上絲綢之路旅遊推廣聯盟”，經過一年的聯合運營，聯盟取得了較好的推廣成果。本屆旅博會期間，12個聯盟成員單位的領導將參加年度工作會議，聯盟秘書處作2015年聯盟工作總結及2016年工作建議，由年度輪值單位廣東省旅遊局介紹2016聯盟工作思路，各聯盟成員單位交流年度“海絲”宣傳推廣工作經驗，相關單位介紹海絲網站建設、海絲宣傳等情況，形成可複製、可推廣經驗，強化全面聯合共同開展海上絲綢之路旅遊推廣活動充分發揮“聯盟”作用，引領“海絲”旅遊發展。三是強化“海絲”沿線國家合作。本屆旅博會吸引了韓國、泰國、比利時、義大利、印度、菲律賓、馬來西亞、馬爾地夫、馬里亞納等9個國家旅遊機構參會，比增200%，是海外參展最多的一屆。屆時，廣大民眾可以現場能感受東南亞國家獨特的地域風情、文化魅力，在這裡，你還可能領略馬爾地夫、義大利等著名旅遊目的地的獨特風光，甚至印度獨有的文化。同時有一批海外的超低價景區門票、酒店住宿券、超值旅遊線路、旅遊產品以及創新的旅遊服務產品銷售。
2.拓展新型業態，培育旅遊消費全新熱點
本屆旅博會緊跟社會經濟的新常態、市場發展的新趨勢，創新旅遊發展的新理念，積極拓展旅遊新業態的展示。一是關注新型產品業態。增設自駕游與房車露營主題展區，集中展示國內外高端新型房車、房車露營休閒生活設計、移動別墅、環保木屋，以及旅遊車輛、景區環保節能設備等。同時還有郵輪旅遊、國內外遊艇、帆船、漂流設備等水上設施，以及通用航空產品及旅遊戶外用品等展示，此外還有帳篷、服裝、設備、用具等戶外旅遊裝備展銷。自駕俱樂部、自駕目的地、自駕休閒裝備等旅遊自駕一條龍企業將在現場集中展示，做活自駕旅遊市場。房車、小木屋、各種新式帳篷、睡袋等將在現場展示展銷。二是關注旅遊廁所革命。新設旅遊廁所主題展區，主要展出企業秉承綠色、環保、節能、節水、快速、便捷的發展原則，研發的形態各異、功能強大的新型旅遊廁所，如各種自然景觀型、卡通時尚型、拖掛型、崗亭型、園林主題型景觀化廁所，讓遊客感覺上洗手間的過程也是遊覽景觀的過程。三是關注旅遊休閒產品。通過旅博會平臺，針對“吃、住、行、遊、購、娛”等旅遊六大要素，拓展特色美食、住宿、購物、交通等旅遊消費領域，發展鄉村旅遊、溫泉旅遊、生態旅遊、養老養生、研學旅遊等休閒度假產品，啟動旅遊消費市場。引導兩岸旅行商聯手展示和銷售溫泉旅遊、文化體育、休閒美食等，彙集各種品牌休閒產品彙集，掀起旅遊採購熱潮。
3.兩岸共同打造品牌，整合深化強平臺
與往年相比，本屆旅博會共設置了7個展會主題活動，較往年大幅增加，且主題活動內容更加豐富、更加精彩，凸顯兩岸旅遊合作更加緊密，不斷深化兩岸旅遊合作大平臺。一是首次舉辦“海峽兩岸及港澳地區名導論劍”。邀請大陸及臺灣、香港、澳門各1名金牌導遊，大陸2名“最美遊客”和點評專家對話交流，就“文明旅遊面面觀”、“導遊與中華文化傳播”、“互聯網+導遊展望”等話題展開“論劍”，還將發佈《兩岸及港澳地區導遊共同宣言》，推動海峽兩岸及港澳地區導遊人員進行深層次交流與合作，展示導遊職業美，傳遞社會正能量。二是首次舉辦“廈金兩門旅遊節”活動。廈門市旅遊局、金門縣政府交通旅遊局將在旅博會期間舉辦“廈金兩門旅遊節”啟動儀式暨大陸旅遊業者赴金門考察踩線活動。旅遊節以“廈金門對門，兩岸一家親”為主題，全面展示廈金豐富多彩海峽旅遊資源，進一步擴大廈金旅遊的知名度和影響力，打造對台雙向旅遊黃金通道，吸引更多大陸遊客和臺灣同胞經由廈金往返兩岸。旅遊節貫穿5-9月，後續將組織“海峽風情·七彩兩門”旅遊主題線路設計大賽、廈金遊艇旅遊首發團啟動儀式等一系列活動。三是深化打造兩岸旅遊融合發展平臺。鄉村旅遊圓桌會議，聯辦單位從大陸與臺灣各增加到23家，特別邀請臺灣知名人士邱毅和大陸社會科學院旅遊研究中心副主任吳金梅連袂主持，讓參會者感受到不一樣的精彩。會議通過“旅遊扶貧型發展模式、產業依託型發展模式、在地特色型發展模式、創意主導型發展模式”進行經驗分享，切實收穫實操型、有味道、貼近實際的鄉村旅遊發展“真經”。四是首次舉辦“旅遊+VR”論壇。“旅遊+互聯網”方面，緊跟虛擬實境技術發展前沿，將邀請國內外旅遊互聯網領軍人物舉辦“旅遊＋VR”論壇，圍繞VR技術、智慧旅遊、互聯網技術應用給旅遊業帶來的變革，為相關旅遊部門和企業提供轉型的思路、方法及實踐。
4.展銷合一惠民眾，暢享旅遊嘉年華
本屆旅博會兩岸旅行商聯手推出精品旅遊線路產品、景區門票和酒店特價優惠券等進行現場銷售，市民可以“一站購齊”旅遊產品，使旅博會成為惠民利民的“旅遊歡樂嘉年華”。一是更加從展示推介為主向展銷一體化轉變。本屆旅博會更加注重“展銷合一”，專設“閩台旅遊產品大賣場”、“新型業態展示區”、“旅遊互動體驗區”等，無論從展場佈置、舞臺表演，還是現場服務、銷售，都更加專業有序，展會交易性更強。兩岸旅行商將聯手推出精品旅遊線路產品、景區門票和酒店特價優惠券等進行現場銷售，呈現出“優惠力度空前、參與賣家廣泛、免費派送含金量高、節目豐富多彩”等特點，市民可以“一站購齊”兩岸旅遊產品，使旅博會成為惠民利民的“旅遊歡樂嘉年華”。二是百家景區門票免費優惠售賣。東道主城市廈門市組織旅遊商品、旅遊景區和旅遊線路產品的現場折扣優惠銷售，預計優惠額度將超過1000萬元；龍岩市的永定土樓、新羅龍硿洞、連城冠豸山、培田古村落、上杭梅花山、武平梁野山、漳平九鵬溪、汀江源漂流等景區將各提供免費門票現場抽獎；永定土樓推出掃二微碼購買景區五點優惠聯票網路電子票。三明將樂龍棲山漂流、玉華洞等發放代金券，大金湖、寨下大峽谷、天芳悅潭溫泉、中華桂花文化園等門票五折銷售；莆田市湄洲島、九鯉湖、瑞雲山、菜溪岩等景區贈送部分免費門票，禦莊園溫泉度假村、後海休閒漁村門票五折銷售；惠安縣旅遊企業將向市民贈送景區門票、酒店餐飲優惠券或抵用券等。三是旅遊紀念品歡樂派送。為便於民眾參觀，主辦方通過各設區市旅遊局、各相關旅行社門店以及《海峽導報》等設點免費發放5萬張展會入場券，50000名廈門及周邊民眾將直接受惠。在現場各種紀念品隨手送，如平潭旅遊部門派送吉祥物搖頭公仔、平潭藍伴手禮盒、拉畫筆、筆記本、購物袋等；惠安縣旅遊局派發5元購物體驗券、手工香皂、明信片、酒店餐飲優惠券或抵用券；莆田旅遊局派送特色旅遊小商品和特色小吃等等。此外現場還有各地的特色美食免費品嘗。四是旅遊產品線路讓利特賣。各參展旅行社，精心推出閩台游、出境遊、自助游、清新福建遊等一系列產品打折熱賣，讓民眾可以不用再花費時間、耗費精力去對比價格、挑選線路，進館民眾可以“貨比多家”省力購。部分賣家還將推出了“1元競拍”、“限時限量免費派送”，優惠力度空前。
5.線上線下促融合，引領民眾旅遊大狂歡
本屆旅博會積極推動“互聯網+旅遊”深度融合，通過“先上線下”互動等方式，強化智慧旅遊合作，並注重採取多樣手段強化民眾的觀感和體驗，引領民眾旅遊大狂歡，共用旅博會這場饕餮盛宴。一是突出互聯網技術。專門設置智慧旅遊主題館。該館將利用VR技術、大資料、雲計算等新技術，直觀地向遊客展示“旅遊+互聯網”的發展應用趨勢和成果,讓遊客深刻感受到科技帶來旅遊新體驗。市民遊客可以戴上VR設備（全息展廳則無需設備），走進體驗廳便可穿越時間、空間、氣候的限制，身臨其境般進入所展示景區，感受景區美麗風景、特色文化等魅力，意猶未盡的短時間體驗也令體驗者想趕緊去到景區旅遊的意願和衝動。各展區還可通過觸控式螢幕、手機、平板等手段進行產品演示、線上銷售等。二是突出文化演藝。旅博會中心舞臺，展期內將組織近100個現場文藝歌舞、技藝現場表演節目。相比於往屆，表演題材更加多樣、門類更加豐富、表演時間更長，除了我們福建本地文藝節目之外，還有一些來自國外和大陸其他省市的歌舞表演或技藝展示。如武當山功夫團武術匯演節目、莆田南少林寺《少林雄風》武術表演，陝西省的《絲路追夢》，多次登上央視春節聯歡晚會、富有青藏高原特色的“堆諧”舞蹈以及福建的《平潭藍》舞蹈、龍岩的客家山歌、提線木偶，仙遊縣《莆仙情緣》，泉州和莆田最具看點的“惠安女風情”和“湄洲女風情”特色服飾展示表演等等。三是特色展區吸引人氣。旅博會將開設展區專門展出“清新福建·暢遊海峽”為主題的首屆海峽兩岸及港澳地區旅遊攝影大展，現場分“優美景區、活力之都、魅力古跡、特色小鎮、地方美食、溫馨溫泉、浪漫海濱、鄉愁民宿、民俗風情、流行伴手禮”10個方面展示大陸及臺灣、香港、澳門知名攝影家美輪美奐的旅遊攝影作品。而兩岸旅遊文創產品展示區和“福建好禮”福建省旅遊商品展區，將重點展示兩岸文創產品大賽參賽獲獎作品以及“清新福禮”福建省旅遊商品大賽參賽及獲獎作品，這些玲琅滿目的藝術品和創意產品，其獨特的設計和豐富的文化承載令人眼前一亮。
