“鷺飛兩岸，情融海峽，磨劍十三載，共話旅博會”。本屆旅博會將於5月12日至14日舉辦，主題為“融合發展，合作共贏”，採取場內場外活動相結合的方式，主要活動概括為“2+3+4”，“2”即二個旅遊精品會展（第十三屆海峽旅遊博覽會+2017中國（廈門）國際休閒旅遊博覽會）；“3”即三項展會論壇，包括兩岸鄉村旅遊圓桌會議，海峽兩岸名導論劍，2017國際休閒旅遊論壇；“4”即四大旅遊推介，包括“清新福建”之夜推介會，全球知名旅行商（福建）旅遊產品採購大會，“一對一”買賣家對接會和旅遊線路考察推介。
據悉，目前旅博會招展招商進行順利，已有20個省市（自治區）報名參展。臺灣業界也踴躍參會，臺灣品質保障協會等公協會組織透露,已組織超過50家臺灣旅遊企業前來組成臺灣館。金門縣政府觀光處也將獨立設展區，邀請10餘家旅遊企業參展。
廈門市旅遊局副局長張國良介紹到，本屆旅博會與往屆相比，逐步走市場化運作道路，不斷推動展會“從辦會主體到客體、從辦會形式到內容、從辦會內涵到外延都實現新的轉型與升級”，更加注重“從政府主導向政府指導、市場化運作轉變”，主要特點、亮點如下：
兩大新變化
一是首次以廈門市為主舉辦。前十二屆旅博會，均以福建省旅遊局為主辦會，廈門市配合工作。本次旅博會以廈門市為主舉辦，可以說對推進廈門旅遊會展千億產業鏈建設和廈門旅遊會展國際名城建設有著重要意義。本屆旅博會已參照“九八投洽會”組織架構，由廈門市人民政府莊稼漢市長擔任保障協調領導小組組長，指導各級協調小組緊鑼密鼓地展開籌備工作，目前各項工作正有序推進中。
二是兩展同期舉辦做大規模。2017中國（廈門）國際休閒旅遊博覽會與第十三屆海峽旅遊博覽會同期舉辦。計畫展館總面積約50000平方米，展位2000個。兩個展會的合力，必將真正實現資源整合、優勢互補、擴大影響，對兩個展會的品牌升級及廈門旅遊會展產業的加快發展將起到重要作用。
三大新發展
一是境外國家參展歷年最多。本屆旅博會拓展亞太合作，廣泛邀請國際展商，參展旅遊企業國家數量將超過30個，包括泰國國家旅遊局、菲律賓國家旅遊局、馬來西亞國家旅遊局、美國國家旅遊局、友城德國特里爾、日本沖繩、熊本等境外機構及企業已確認參加本屆旅博會。
二是旅業大亨齊聚一堂。萬達文旅集團、建發國旅、途牛、同程等旅業大亨都已確定參展。本屆展會擴大規模，貼近市場需求，突出展銷一體，實現惠民利民，展會期間將推出優質實惠的旅遊線路、景區門票、旅遊特產、特價航空機票和酒店住宿等，市民可以“一站購齊”旅遊產品，促進旅遊消費。
三是配套活動首次在金門舉辦。本屆旅博會系列活動之“海峽兩岸名導論劍”活動將首次放到金門舉辦，充分發揮旅遊業傳播文明、交流文化、增進友誼的橋樑作用，依託旅博會平臺，為兩岸及港澳地區乃至海內外旅遊業者搭建交流合作平臺，也是廈金旅遊協作區實現合作發展的新嘗試。
四大新亮點
一是將兩大展會“融合”做大規模。2017中國（廈門）國際休閒旅遊博覽會將與第十三屆海峽旅遊博覽會同期舉行。這樣調整後，不僅展會規模得到提升，展館面積達5萬平方米（2000展位元），展會內容也能夠互相優化補充，推動海峽旅遊博覽會“從展示推介為主向全產業鏈展銷一體化轉變，從業界交流到產業深度合作轉變”，展商範圍也從兩岸四地進一步拓展到“海絲”沿線國家和地區，甚至更遠的“一帶一路”北、中、南線國家，推動海峽旅博會向國際一流展會邁進。
二是加速市場化“發展”進程。海峽旅博會逐步走市場化運作道路，更加注重“從政府主導向政府指導、市場化運作轉變”。本屆旅博會，引入成功舉辦過多場展會的廈門建發國旅集團作為展會承辦商，在展會內容設置及配套方面必將更加瞭解市場需求，提升海峽旅博會的市場效益。本屆旅博會將強化買家邀約工作，擬邀請境內外專業買家近1000人前來參會，其中以境內外百強旅行社和知名旅遊會展機構負責人為主。屆時，這些買家將進行業務商洽和產品體驗活動，助推“清新福建”從兩岸四地向全球擴散，從而擴大“清新福建”品牌在境內外旅遊市場的影響力。
三是兩門旅遊“合作”先行先試。本屆旅博會配套活動“海峽兩岸名導論劍”活動將首次放到金門舉辦，讓金門也能分享到海峽旅博會的境內外嘉賓資源。這是廈門繼2016年舉辦“廈金旅遊節”，首開兩岸地方旅遊主管部門合作舉辦節慶活動的先河後，在探索建立廈金旅遊協作區又一次有益嘗試。為了實現1+1+1〉3的擴大效應，2017廈金旅遊節也將與海峽旅博會同期舉辦，廈金旅遊考察將成為海峽旅博會和廈金旅遊節共推的買家考察特色線路之一。
四是展商遊客實現“共贏”。本屆旅博會，不僅聚集兩岸四地特色資源來廈展示推介，休閒旅博會也將帶來30餘個國家的展商在廈風情展演，打造一場“旅遊盛宴”。旅博會還特別設置了兩岸旅遊文創產品及旅遊商品展銷區及旅遊產品熱賣展區，讓市民和遊客在體驗旅遊新業態的同時，能夠購買到優質實惠的旅遊線路、航空機票、景區門票和酒店特價優惠券、地方土特產等，使旅博會成為惠民利民的旅遊盛會。(來源：廈門亞太旅遊發展中心 文圖/李玲玲)
