“五一”小長假剛過，兩岸業界期盼已久的第12屆海峽旅遊博覽會隨即拉開帷幕。在4日下午召開的新聞發佈會上，福建省旅遊局鄭維榮副局長總結了本屆旅博會的三大轉型：邁出了市場化運營的一大步、獨立辦展的一大步、辦展品質和內容提升的一大步。
鄭副局長表示，本屆旅博會更加注重市場化、專業化運作，是創辦旅博會以來活動最為豐富、涉及領域最廣泛的一屆，再創參展人數、展會規模、臺灣參展三大歷史新高。發佈會上，鄭副局長針對媒體記者們關注的熱點問題進行答記者問，具體包括今年新增的兩岸及港澳地區名導論劍、“旅遊+VR”高峰論壇等活動。此外，會議還公佈了首屆福建旅遊專案創意策劃大賽評選結果。
本屆旅博會定於5月5日—8日在廈門舉行（其中精品會展在5月6日開館），活動包括一大旅遊精品會展，7個主題活動:兩岸鄉村旅遊圓桌會議、兩岸及港澳地區攝影大展、兩岸及港澳地區名導論劍、兩岸旅遊文創商品大賽及講評大會、“旅遊+VR”高峰論壇、“清新福建之夜”旅遊推介會、“海上絲綢之路旅遊推廣聯盟”工作會議，並同期舉行1個“廈金兩門旅遊節”活動。活動呈現出五大亮點：
一、深耕“一帶一路”，開放旅遊合作促共贏
創新設立“一帶一路”主題展區，整合“一帶一路”沿線各省（區、市）旅遊產品和市場資源，策劃打造中國“一帶一路”世界級精品旅遊線路；著力強化“海絲旅遊推廣聯盟”作用，各聯盟成員單位交流年度“海絲”宣傳推廣工作經驗，形成可複製、可推廣經驗；強化“海絲”沿線國家合作，吸引了韓國、泰國、比利時、義大利、印度、菲律賓、馬來西亞、馬爾地夫、馬里亞納等9個國家旅遊機構參會，是海外參展最多的一屆。
二、拓展新型業態，培育旅遊消費全新熱點
本屆旅博會創新旅遊發展的新理念，積極拓展旅遊新業態的展示。一是關注新型產品業態，增設自駕游與房車露營主題展區；二是關注旅遊廁所革命，新設旅遊廁所主題展區；三是拓展特色美食、住宿、購物、交通等旅遊消費領域，發展鄉村旅遊、溫泉旅遊、生態旅遊、養老養生、研學旅遊等休閒度假產品，啟動旅遊消費市場。引導兩岸旅行商聯手展示和銷售溫泉旅遊、文化體育、休閒美食等，彙集各種品牌休閒產品彙集，掀起旅遊採購熱潮。
三、兩岸共同打造品牌，整合深化強平臺
本屆主題活動較往年大幅增加，內容更豐富、更精彩。首次舉辦“海峽兩岸及港澳地區名導論劍”，邀請大陸及臺灣、香港、澳門金牌導遊，“最美遊客”和點評專家對話交流；首次舉辦“廈金兩門旅遊節”，廈門市旅遊局、金門縣政府交通旅遊局將舉辦“廈金兩門旅遊節”啟動儀式暨大陸旅遊業者赴金門考察踩線活動；深化打造兩岸旅遊融合發展平臺，特邀請臺灣知名人士邱毅和大陸社會科學院旅遊研究中心副主任吳金梅連袂主持，讓參會者感受不一樣的精彩。首次舉辦“旅遊+VR”論壇，邀請國內外旅遊互聯網領軍人物，圍繞VR技術、智慧旅遊、互聯網技術應用給旅遊業帶來的變革，為旅遊部門和企業提供轉型的思路、方法及實踐。
四、展銷合一惠民眾，暢享旅遊嘉年華
兩岸旅行商將聯手推出精品旅遊線路產品、景區門票和酒店特價優惠券等進行現場銷售，市民可以“一站購齊”旅遊產品。展會從展示推介為主向展銷一體化轉變，專設“閩台旅遊產品大賣場”、“新型業態展示區”、“旅遊互動體驗區”等；百家景區門票免費優惠售賣，廈門市組織旅遊商品、旅遊景區和旅遊線路產品的現場折扣優惠銷售，預計優惠額度將超過1000萬元；旅遊紀念品歡樂派送，主辦方免費發放5萬張展會入場券，在活動現場各種紀念品隨手送；四是旅遊產品線路讓利特賣，各參展旅行社，精心推出閩台游、出境遊、自助游、清新福建遊等一系列產品打折熱賣。
五、線上線下促融合，引領民眾旅遊大狂歡
本屆旅博會將通過“先上線下”互動等方式，採取多樣手段強化民眾的觀感和體驗。突出互聯網技術，專設智慧旅遊主題館，利用VR技術、大資料、雲計算等新技術，讓遊客感受到科技帶來旅遊新體驗。突出文化演藝，旅博會中心舞臺將組織近100個現場文藝歌舞、技藝表演節目。將開設展區專門展出“清新福建·暢遊海峽”為主題的首屆海峽兩岸及港澳地區旅遊攝影大展，兩岸旅遊文創產品展示區和“福建好禮”福建省旅遊商品展區，重點展示兩岸文創產品大賽參賽獲獎作品以及“清新福禮”福建省旅遊商品大賽參賽及獲獎作品。
